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一汽-大众专访:用年轻的笔墨,标记你的时代

文章类型:二手车资讯 来源:每日汽车
2019-05-23 20:45:37
这一次,一汽-大众与Sneaker Con合作,携手走在了时尚的前沿,不仅是一汽-大众在丰富年轻化战略的最强佐证,亦是“对如何更好地诠释年轻”的又一次探索。


回首过去的2018年,不仅让本应继续高速前行的中国车市,在遮天蔽日的战火硝烟与对未来的彷徨中终结。亦成了那些羸弱之辈心中挥之不去的梦魇。可尽管如此,对于一汽-大众而言,却成了其足以载入史册的一年。因为这一年,一汽-大众开启“SUV元年”。而在这期间,接踵推出的探歌、探岳,使一汽-大众产品的市场覆盖度提升至70%以上的同时,还助力一汽-大众,开启了中国车市新一轮的SUV市场格局重塑期。



事实上,一汽-大众自1991年创立后的27年内,都未曾推出一款SUV,而是一直专注于轿车的研发。因为专注于轿车,一汽-大众成为了中国轿车市场的领军者,但是这世界上唯一不变的就是变。消费习惯转变,市场多元化,SUV市场格局发生巨变,一汽-大众审时度势推出SUV战略,以应对日益激烈的市场竞争。






不过作为SUV领域的后来者,一汽-大众该如何以最好的姿态挺入如今竞争愈发激烈的市场,实现后来者居上?在面对如今85后、90后的年轻群体迅速崛起,并逐步成长为时代的中坚力量时,缺乏SUV营销经验的一汽-大众,凭借28年来在中国汽车市场的精准洞察与丰富经验,开启了一段与众不同的SUV之旅。



成长中免不了烦恼 勇于开始便成功了一半



近年来,一汽-大众在持续践行品牌年轻化战略。在坚守高品质产品的同时,更加积极主动地去和年轻消费族群进行沟通。在产品上,一汽-大众不断丰富像以性能著称的高尔夫家族、最美轿跑CC、以及更加注重驾控乐趣的SUV探歌等更加年轻、更个性化的产品阵容,以年轻化的设计理念与丰富配置,满足消费者日益多元化的用车需求。



而在营销维度,正如一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山,在接受采访时所言,“我们在不断创造与消费者对话的场景和平台,让用户更直接地去了解我们的车型、更加深入地理解每款产品背后所传递的生活态度和价值观。”






此前的一汽-大众一直秉承着“工程师思维”,埋头苦干,专注于产品研发,打造了多个市场爆款车型,而高尔夫、速腾等车型更是各自细分市场的常胜将军。但是随着消费者对汽车生活方式、汽车生活态度越来越重视,一汽-大众敏锐地捕捉到这一转型,坚定而不为所动的“年轻化战略”便成为一汽-大众对新时代消费群体的重新定位。



一时间,一汽-大众承办的高尔夫粉丝节、探歌大广赛、SUV家族极境穿越之旅等一系列年轻化的创新营销新玩法,异彩纷呈。在5月18日于上海西岸艺术中心举行的Sneaker Con球鞋潮流嘉年华,同样是一汽-大众在丰富年轻化战略的最强佐证。不仅如此,这次一汽-大众与Sneaker Con这样一个国际潮牌合作,携手走在了时尚的前沿,亦是“对如何更好地诠释年轻”的又一次探索。



事实上,Sneaker Con运营十年来,曾在美国超过35个城市和5个海外城市举办巡回展,每年在全球各地举办超过15 站活动,吸引了数百万来自不同领域的潮流引领者和推进者。其中大多数都是热爱运动、富于探索精神的年轻人,而他们恰恰也是一汽-大众SUV家族的目标用户。






所以为了拉近与年轻群体的距离,一汽-大众年轻化战略赋能的纯正德系SUV——探歌、探岳,必将凭借丰富的配置,强悍的动力以及强大安全保障系统,全面助力新时代消费者,去展现年轻积极、探索向上的生活态度。



“一汽-大众SUV家族鼓励年轻人打破套路和各种条条框框,将自信向上、探索无畏的品牌精神和超越自我、驭见天地的生活态度传递给更多的人。”马总的回答,充满着一汽-大众对年轻一代未来的希冀。



一直以来,中国汽车行业都处于一个自我保护意识极强的体系之中,创新被提了很多年,但是真的敢于突破常规玩出风格的品牌,屈指可数。为求在日后SUV市场中重现轿车辉煌的一汽-大众,做了敢于吃螃蟹的人,也收获了来自消费者与市场的高度认可,足够令人敬佩。






一汽-大众与篮球的牵手



倘若要问,“过去的十年,植根中国的车企,采用的行动策略是什么?”那必定是“随波逐流!”宁可挤得头破血流,也一定要站在风口。即使看不到希望,也一定要走上那座没有尽头的独木桥。可时至今日,当中国SUV市场寻回理性,迈入存量竞争时代后,愈发深化的适者生存之法,手刃了那些盲目的先行者,但必然会给一汽-大众这样的后来者,提出了更高的要求。



一汽-大众一鸣惊人,一如探歌的“探索未知,且行且歌”,亦如探岳的“探索求真,望川览岳”,一汽-大众SUV家族起步就将“探索”置于发展的核心基调之上,借助探歌、探岳两款车型扶摇直上,以多车型遍地开花的态势迎战SUV市场的挑战。






“2019年是一汽-大众SUV战略的“发力之年”,今年内,我们还将有一款基于欧洲T-Cross车型开发的小型SUV上市;而在4月份大众品牌SUV之夜,一汽-大众首款轿跑SUV及旗舰级高端中大型SUV也迎来了全球首秀。”马总很清晰地传递着一汽-大众的未来计划,“未来两年内,一汽-大众将完成从小型、紧凑型、中型到中大型SUV市场全覆盖,以更为细分的产品线布局,全面满足中国消费者多元化、个性化的用车需求。”



一汽-大众SUV家族重磅新品接踵而至,凝聚了一汽-大众对市场的精准洞察与深刻思考,但与此同时,“庞大的SUV家族必须有一个向广大消费者传递初心的首席体验官”的设想,很快出现在了一汽-大众的营销计划里。



自然而然,充满进取和挑战精神的集体运动——篮球,便成了如今年轻化、运动化元素兼备的一汽-大众SUV家族高度契合的盟友。曾多次率领辽宁队和国家队取得了辉煌成绩的郭艾伦,顺理成章地成了一汽-大众SUV家族的首席体验官。郭艾伦一贯秉承的“心之所向,身之所往”的座右铭,非常契合“探”家族SUV的沟通主张。






“作为中国篮球第一控卫,艾伦在赛场上是个永不服输、敢于挑战的斗士,在生活中也是一个有品位、有追求、风趣幽默、阳光活力的潮流达人,这和一汽-大众SUV家族所倡导的品牌精神和生活方式不谋而合。”马总坦言。由此可见,一汽-大众在支持中国篮球更好更快发展的同时,也越发重视打造自身品牌的活力,力求和年轻消费者打成一片。



谋定而后动,知止而有得。一汽-大众两年五款SUV车型密集发布,以厚积薄发之势发力SUV市场。我们有理由相信,凭借28年中国市场的深耕经验与对市场精准洞察的年轻化转型,“轿车+SUV”齐头并进的战略定将助力一汽-大众成长为大众品牌在华销量的第一载体。

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