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为什么说中国品牌们向上的力量不可阻挡

文章类型:二手车资讯 来源:每日汽车
2019-10-16 10:30:26
中国市场一定属于中国品牌的天下,但这需要持续不懈的耕耘,帝豪十年的坚持与努力,就是中国品牌向上不可阻挡的最佳例证。


建国70周年的阅兵,想必一定让国人热血沸腾。是的,70年的发展,军事力量的突破和强大已经深入人心,复兴号、蛟龙号、C919等一批国之重器,也时刻展现着当下中国科技领域取得的重大成果,一股向上的力量不可阻挡。






这种蜕变,不无传递到消费品领域,从服装到洗护产品,从手机到白色家电,国货越来越受到国人的青睐。特别是伴随着95后、00后成为市场消费主力,推动着中国品牌进入新的发展领域。今年前两季度,“国潮”关键词搜索量同比增长接近400%。尼尔森发布的数据也显示,68%的中国消费者偏好国产品牌。



作为中国工业的核心支柱——汽车产业也必须跟上时代的步伐。然而作为除了房子以外的大宗消费品,汽车由于价格相对较高,因此消费者对汽车产品的要求比手机、家电要高得多,消费者要求汽车必须要有卓越的品质和做工、优秀的耐久性、强大的配置功能以及触及消费者内心的高价值,这就要求中国汽车品牌,必须在残酷的市场竞争中国,忍受住寂寞,持续不断地从研发、产品、服务方面,不断带给用户惊喜,形成相传的口碑。






口碑是一种沉淀。对一款汽车产品而言,主机厂、媒体新闻说好,并不一定就是好,最终要看消费者是否真的用脚去投票,其中销量就是一个最有力的印证。对自主品牌而言,SUV市场抢得先机,销量排名可以靠前,但在轿车市场中,自主品牌可谓是节节败退,除了唯一能进军轿车市场前十的吉利帝豪外。



说到帝豪,它的确是一个神奇的存在。在合资品牌轿车大力围剿的中国车市中,帝豪连读多年凭借强大的实力,站稳轿车市场的脚跟,不仅是吉利更是中国品牌轿车成功的缩影。自2009年上市十年来,帝豪轿车以月均销量过2万的成绩连续7年荣获中国品牌轿车销量冠军。










为什么是帝豪?这个问题无论是合资品牌还是自主品牌,都是值得去研究的一个话题。实际上,从2009年开始,帝豪就以一种向上的姿态参与市场竞争。作为吉利汽车实施战略转型后首款完全正向开发的车型,率先形成自己的设计语言,彻底摆脱了自主品牌留给消费者 “抄袭、山寨”的印象,走在了自主品牌设计和创新的前沿。



好的产品需要延续,当帝豪从一款产品逐步形成一个车型品牌之后,吉利又连续推出了帝豪GS、帝豪GL以及各款车型的新能源版本,组成家族化阵营,覆盖A级轿车、SUV、新能源各个细分市场,以合力之势形成军团化作战模式。






截至目前,帝豪家族累计销量超265万辆,销量数字保持持续向上的态势,是目前A级市场中覆盖品类最全的产品家族、中国品牌最具实力和口碑的“冠军家族”,连续2017-2018两年蝉联中国A级车市场销量第一军团,为吉利牢牢把住了6-12万元A级细分市场。



吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧不止一次强调,“中国市场一定属于中国品牌的天下,明星产品需要持续不懈地耕耘。”以“只为向上”为精神内核的帝豪,用十年的坚持与努力,打造明星产品的韧劲,绘制出了中国品牌向上不可阻挡的最佳例证。






市场分析认为,之所以帝豪能够保持十年长久不衰,最主要的原因还是以用户需求为中心,不断保持更新迭代,并领先同级细分市场。从2009年至今的这十年里,帝豪一年一小改,三年一大改的更新模式,也成为帝豪实力永驻的重要保障。



帝豪的每次更新,都会为消费者带来时尚大气的外观,质感突出的内饰,特别是近年来的智能车载系统、手机APP远程控制等配置,极大提升了整车的科技感,更展现了帝豪十年来不断向上的产品理念。而今年如1.5TD+7DCT这样新的动力总成、L2智能驾驶辅助等科技配置也逐步搭载在帝豪家族上面,帝豪家族的三大件正在迎来全新的改变,持续引领中国品牌向上突破,追赶甚至赶超合资品牌。






当然,最难的改变是在文化层面,它是一个潜移默化的过程,就像是国人逐步接受中国品牌一样。这也需要中国品牌在文化传递方面,给予消费者更多的参与感,从中真正理解中国品牌强大的内涵。对帝豪而言,向上马拉松就是一种文化的延续和传承。



2015年、2017年连续两届举办,近百位明星助阵,数十万人参与其中,帝豪“不断向上”的品牌印记已经逐步深入人心。向上马拉松不仅是一场运动,更是敢于挑战,不断冲破自身局限的勇气。本来马拉松就是一场坚持的胜利,而向上马拉松又赋予了积极向上攀登的意义,这诠释着积极向上的品牌理念和发展愿景,更抒写着“吉利向上”的精神。






这种文化浸润仍需要持续不断地传递,今年的帝豪向上马拉松即将于10月19日在西安拉开帷幕,大声量、高关注、强互动的全民赛事,将为传承不畏挑战、顽强拼搏的精神,诠释帝豪家族向上的理念再添一助力。同时帝豪向上马拉松热潮背后的精神,亦符合积极的主旋律,是国家之势,时代所趋。



当前中国品牌进入深度的洗牌期,这一批淘汰赛的打响,可以看做是品牌集中和产品强大的前兆。不迎疾风,不成劲草,如帝豪、如吉利这样拥有强大品牌优势的产品和品牌,销量和市占率不断在提高,在不断向上的道路上越加不可阻挡。



就像时代之下每个个体一样,也必须以积极向上的心态和精神,坚持道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,不断汇聚强大力量,推动中国汽车工业蓬勃发展和中华民族走向伟大复兴。

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