坚持做自己的上汽奥迪为何竞争力强劲?杨嗣耀这么看!

文章类型：车市活动来源：互联网转载

2023-10-16 15:38:05

杨嗣耀(上汽奥迪营销事业总经理)在今年的采访中坦言,“上汽奥迪的定位一直是‘豪华新势力’,这一定位既是对奥迪品牌整体豪华品牌定位的传承和发扬,也是站在现在这个时间点上面向未来能够交出的一份很好的答卷。”确也如此,不论是首作上汽奥迪汽车A7L,还是其后推出的Q5 e-tron、Q6,都彰显上汽奥迪对高端移动出行的前瞻思考基础,更是轻松俘获了年轻群体的广泛青睐。

据品牌数据显示,上汽奥迪A7L车主的平均年龄小于35岁,而Q6与Q5 e-tron车主的平均年龄则在40岁左右。就这些信息可以看出,上汽奥迪品牌年轻化策略初见成效。那么,上汽奥迪是如何一步步达成如今成就的呢?

正如上汽奥迪杨嗣耀所言,上汽奥迪除了依据年轻消费者出行需求,布局多元化产品外,更是认真拓展客户基础与销售渠道,现今品牌已打下良好基础。

考虑到年轻消费者的使用习惯,上汽奥迪汽车选择采用100%的数字化线上销售模式,年轻消费者通过上汽奥迪官方APP,便可了解车型信息、预约试驾、提交购车订单,购车更为便利且不受限。

上汽奥迪杨嗣耀以A7L为例介绍称,A7L约40%的消费者都是90后,并且一年多时间内品牌APP便已拥有超60万注册用户,客户基础庞大。相信在未来,上汽奥迪所构建的车内生态系统,不仅可以更好增加品牌与用户的黏性,更可以持续吸引年轻用户,扩大品牌影响力。

而在渠道构建方面,上汽奥迪官方通过引入服务商、代理商伙伴加入新的零售商业圈。目前,品牌门店已遍布全国70多个城市,运营门店数量已超110家。据上汽奥迪杨嗣耀透露,上汽奥迪规划在今年年底将门店数量扩展至200家,并且预计在2024年扩展出300家左右的终端渠道,以更好服务大众。

此外,面对如今愈发普遍的“价格战”,上汽奥迪杨嗣耀坚定表示,品牌仍会坚持做自己。比起盲目“卷”价格,上汽奥迪更乐于以高质量、高性能、以用户为先的产品与服务彰显品牌突出价值,引领大众探索豪华出行的非凡魅力。

上汽奥迪迄今成立已有两年,凭借敏锐的用户洞察力与前瞻性的运营策略,成功走入年轻群体心中,成为不容小觑的“豪华新势力”。而在未来,积淀了相当实力的上汽奥迪必将绽放出更多精彩,且让我们与杨嗣耀共同见证上汽奥迪这一品牌的强劲发展潜力!

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